Annus Horribilis

Sono stati resi disponibili i dati relativi agli investimenti pubblicitari a Novembre 2009. Con il progressivo di 11 mesi su 12 è possibile dunque tracciare un primo bilancio dell’anno scorso.

Parlare di annus horribilis non è una esagerazione.

Sono stati “bruciati” circa1.303 milioni di euro rispetto al pari periodo dell’anno precedente.

L’unico media per il quale si registra una crescita è internet che però sconta una flessione per quanto riguarda display ed affiliate; cresce solo l’area relativa alla tipologia search che pesa il 55,3% degli investimenti in comunicazione effettuati sul web.

Crollo di tutti i media ed in particolare della stampa con la free press ridotta al lumicino ed i periodici che in termini percentuali registrano la peggior performance in assoluto.

La televisione, nonostante perda percentualmente meno degli altri mezzi e del totale mercato, vendendo di conseguenza aumentare la propria quota, pesa per quasi il 40% delle perdite totali [- 500 milioni di euro].

Se il modello di business dell’editoria non può prescindere dalla pubblicità, questi dati evidenziano con la crudezza dei numeri una crisi che oltre ad essere strutturale è di valori e di modalità di relazione con quelli che un tempo venivano chiamati consumatori e che oggi hanno rinnovate definizioni ma non altrettanto nuove organizzazioni d’impresa.

Senza intervenire con decisione su entrambi i fattori non sarà possibile realizzare percorsi di ripresa né per l’editoria né per la comunicazione pubblicitaria.

Investimenti Pubblicitari in Italia

[Stime elaborate da Nielsen Media Research – valori in migliaia di euro]

	Genn. – Nov. 2008	Share %	Genn. – Nov. 2009	Share %	+ / – %
Totale ADV	9068402	100	7765822	100	-14,4
TV	4509909	49,7	4002972	51,5	-11,1
Tot Stampa	2798836	30,8	2168521	27,9	-22,5
Quotidiani	1538400	17	1272758	16,4	-17,3
Freepress	127021	1,4	92073	1,1	-27,5
Periodici	1133415	12,5	803690	10,3	-29,1
Radio	441235	4,9	396848	4,7	-10,1
Internet	503352	5,5	526712	6,7	4,6
Affissioni	209823	2,3	156779	2	-25,3
Direct Mail	551668	6,1	458099	5,9	-17

Fonte: Elaborazioni “Il Giornalaio” su dati Nielsen Media.