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Quotidiani Online & Social Network

Nell’ambito della propria rilevazione periodica, comScore ha pubblicato i dati di sintesi aggiornati a giugno di quest’anno relativamente all’utilizzo di Internet in ciascuna nazione europea, i 30 domini con maggior audience e l’andamento delle visite ai siti web dei quotidiani.

Dai dati forniti si evidenzia una crescita dell’11% rispetto al pari periodo dell’anno precedente pari a 167,2 milioni di utenti unici che complessivamente hanno visitato le edizioni online dei giornali in Europa.

I quotidiani britannici, specificatamente The Daily Mail e The Guardian, sono i due giornali che hanno il maggior numero di visitatori, unico quotidiano non europeo che attrae 5,7 milioni di vitatori dall’Europa è il New York Times. Nessuna citazione specifica per le pubblicazioni italiane che hanno numeri davvero esigui rispetto ai loro omologhi delle altre nazioni.

L’analisi evidenzia il ruolo  di Facebook come referente dei quotidiani on line in Europa con un’incidenzia media del 7,4% quasi raddoppiata rispetto al giugno 2010 che arriva addirittura al 14% per il tedesco Bild. Non poteva essere altrimenti vista la massa di utenti presenti sul social network in questione e l’attenzione che ormai tutti i quotidiani vi dedicano almeno in termini di presenza.

Al tempo stesso l’aggiornamento dei dati forniti da Outbrain conferma come complessivamente la quota più rilevante delle visite ai siti web degli editori arriva dai motori di ricerca ed in particolare, ancora una volta, da Google [che però è l’unico in calo con il -5,5% rispetto alla rilevazione precedente].

La rilevazione del secondo trimestre 2011 evidenzia come vi siano delle differenze significative tra i diversi contineti del mondo in termini di incidenza che i social network hanno come veicolo per attirare visitatori alle edizioni online dei giornali. Il report fornisce anche i dati relativi a Twitter evidenziando  il ruolo primario rispetto a Facebook come referrer con un incidenza di ben il 75%.

Sono informazioni che confermano il diverso ruolo dei distinti social network richiamando l’attenzione dunque ad un utilizzo diverso in termini di comunicazione corporate sia in riferimento al comparto editoriale che più in generale.

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Il Crescente Interesse per le Notizie

Secondo una recente ricerca effettuata da Outbrain la quota più rilevante delle visite ai siti web degli editori arriva dai motori di ricerca ed in particolare, ancora una volta, da Google.

Stimolato dai dati emergenti sono andato a verificare quale fosse l’interesse per le notizie in Italia.

Secondo i risultati forniti da Google Insights for Search vi è un crescente interesse per l’informazione ed il mese di marzo di quest’anno registra il maggior livello di attenzione dal 2004 ad oggi, come evidenzia il grafico sottoriportato.

In particolare il termine “ultime notizie” è il più ricercato, evidenziando l’attenzione, l’interesse verso l’attualità da parte degli internauti. Purtroppo le principali fonti informative del nostro paese eludono questa attesa da parte dell’utenza.

- Web Search Interest: Notizie Italy, 2004 - present -

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Quello che Google ha Imparato nel 2010, da Google

Il video, pubblicato all’inizio di questo mese, riassume, a fini evidentemente promozionali, alcune delle principali evidenze raccolte da Google relativamente al comportamento dell’utenza online, alla tipologia di ricerche ed all’influenza delle stesse.

Si scopre così, tra l’altro, che:

  • Gli acquirenti di un pc portatile effettuano mediamente 14 ricerche sul tema prima di comprare
  • Il 60% delle responsabili d’acquisto ricerca coupons ed offerte speciali online
  • Il 25% di coloro che sono intenzionati a cambiare la propria auto utilizzano internet in mobilità per effettuare le loro ricerche sul tema
  • Il 75% dei pazienti ricerca i sintomi della propria malattia sul web prima di discuterne con il medico
  • Il 40% dei turisti consultano opinioni e commenti online prima di scegliera destinazione e struttura del viaggio

Se i dati forniti confermano ancora una volta l’influenza del web rispetto alle dinamiche di acquisto, secondo i risultati dello studio sull’ Europa Digitale pubblicati da comScore  nei prossimi cinque anni potrebbe esserci una inversione di tendenza, o quantomeno di ruoli, con Facebook in qualità di motore di ricerca e Google, al contrario, in veste di rete sociale.

Se il valore dei motori di ricerca è attualmente indiscutibile, anche nel nostro paese, certamente le reti sociali, i social media sono contesto di aggregazione, condivisione e di forte influenza.

Difficile dire oggi chi dei due competitors trarrebbe maggior vantaggio da un eventuale switch di ruoli. Se fossi chiamato ad una imponderabile previsione personalmente propenderei, visto anche l’enorme gap di redditività, per  la casa di Mountain View.

A margine, si segnala che da ieri Google, come aveva anticipato, ha rilasciato una nuova versione, un aggiornamento del proprio algoritmo per arginare la scalata nei risultati forniti dalle ricerche  di contenuti di bassa qualità.

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