Archivi del giorno: gennaio 25, 2011

Attrarre l’Attenzione dell’Utenza

Nella mia rubrica all’interno dell’Indro, oggi si analizzano le implicazioni di uno studio che demolisce il valore dei testimonials nella comunicazione pubblicitaria. Ennesima conferma della necessità di rovesciare i paradigmi nella relazione tra imprese e pubblici di riferimento.

Al tempo stesso, Yahoo presenta i risultati di una ricerca che rivela come l’86% di coloro che utilizzano internet in mobilità siano impegnati in altre attività, prevalentemente non collegate, mentre guardano la televisione.

Segnali forti della concretezza del messaggio di David Scott Meerman che nel suo libro, tradotto in 26 lingue, <<The New Rules of Marketing & PR>>, suggeriva ai marketers di “earn their way in”.

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L’Importanza della User Experience

Foursquare, attualmente la più nota applicazione di geolocalizzazione, annuncia una crescita del 3400% [si avete letto bene] nel 2010 ed il raggiungimento la scorsa settimana  della ragguardevole cifra di sei milioni di utenti che utilizzano questo sistema condivisione.

La lezione da trarre da quello che ormai è un successo indiscutibile si basa su due capisaldi:

  • Il meccanismo legato al gioco ed al riconoscimento di premi è vincente.
  • La user experience, l’esperienza fatta dagli utenti durante l’utilizzo, è fattore discriminante di estrema rilevanza. Non bisogna mai progettare architetture che risultino troppo complesse da utilizzare.

Obiettivi quali community e coinvolgimento, termini ampiamente usati ed abusati di questi tempi, non possono prescindere da questi fattori.

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