Archivi del giorno: novembre 9, 2010

Contextual Advertising

La pubblicità contestuale è una forma di comunicazione pubblicitaria utilizzata on line, ritenuta di particolare efficacia, che sulla base del contenuto della pagina web che l’utente sta visualizzando in quel momento fornisce un annuncio consono, coerente, con il contesto.

Ne è esempio di particolare interesse la prima pagina odierna del quotidiano “Libero” che spara a zero contro l’intervento di Saviano ieri su Rai 3 e poco più in là pubblica la pubblicità di uno dei suoi libri.

Chapeau!

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Mappatura dell’Utenza nell’ Ecosistema Digitale

Global Web Index va oltre le comuni ricerche e studi di mercato consentendo di calcolare le affinità dei diversi cluster di utenza per la comunicazione nei social media e più in generale nell’ecosistema digitale.

Lo strumento prende in considerazione i dati di diverse nazioni, Italia inclusa, effettuando una mappatura che fornisce elementi specifici di analisi dell’audience di riferimento.

 

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La versione trial, permette una profilazione per nazione, fascia d’età e profilo attitudinale dell’utenza restituendo numerosissime variabili guida per la comunicazione e la relazione con l’audience. Sono identificati i fattori motivazionali, i livello di coinvolgimento nei diversi social media [dai blog all’ascolto di radio on line] e la percezione dei marchi attivi nei social media.

Per ogni variabile è disponibile il confronto tra il pubblico selezionato e la media generale della nazione presa in considerazione e viene offerta la possibilità di selezionare più di una fascia d’età.

Trattandosi di una versione gratuita il livello di approfondimento consentito è decisamente interessante e può essere utilizzato come primo ausilio nelle prese di decisione. Senza mai dimenticare che nella comunicazione, nella conversazione, l’ascolto è di fondamentale importanza.

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