Archivi del giorno: marzo 12, 2010

Profitti del Tubo

Nello stesso giorno viene affrontato lo spinoso tema dei profitti dei media da due prospettive diverse. L’integrazione di entrambe agevola la comprensione delle dinamiche di quest’area ancora irrisolta relativa ai modelli di business ed alla loro effettiva redditività.

Da un lato Peter Kafka offre alcuni dati, resi disponibili dall’analista della Citygroup Mark Mahaney, relativamente alla profittabilità di You Tube. Nonostante i dati siano parziali e debbano essere considerati con precauzione, forniscono comunque un’idea della situazione attuale e delle prospettive della maggiore piattaforma di video sharing.

Dall’altro lato, Alan Mutter, pubblica i dati sintetici di un’analisi che paragona l’andamento di diversi gruppi editoriali statunitensi. I dati, che prendono in considerazione sia gruppi editoriali puri che misti, evidenziano come le revenues pubblicitarie siano crollate ad un tasso quasi doppio rispetto a quello dell’andamento delle vendite.

Al di là dei dettagli, per i quali vi rimando inevitabilmente agli scritti originali, emerge con chiarezza che i profitti del comparto editoriale non possono essere rimpiazzati da quelli sul web e che la crisi attuale è strettamente legata alle molteplici incertezze degli attuali modelli di comunicazione pubblicitaria ed in maniera inferiore alla crisi delle copie vendute.

Mi sembrano dati di fatto che possono costituire una base di confronto oggettiva. Parliamone!

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Distributore Automatico di Giornali

Il testo di una pubblicità [all’epoca si sarebbe chiamata réclame] di un produttore di distributore automatici di giornali:

“La vendita dei giornali, nei chioschi o mediante strilloni, è molto onerosa per le loro amministrazioni, che vi sacrificano il 30 per cento del valore di ogni copia. L’apparecchio che qui facciamo conoscere è molto semplice, e permette di prelevare il giornale da una scatola dopo avervi introdotto la moneta che ne costituisce il prezzo.

Il distributore automatico qui illustrato è stato costruito per il Courrier de Lyon, e funziona con piena soddisfazione dei compratori e dell’ amministrazione del giornale”.  [26 marzo 1887]

La killer application dell’800.

Più passa il tempo e più mi rendo conto che forse c’è davvero poco da inventare. Mi pare che in compenso ci sia molto da implementare.

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