Archivi del giorno: novembre 19, 2009

Lezioni di marketing per editori

“Se sei proprietario di una attività nel canale horeca, abbonati a “El Pais” ed avrai gratis questa televisione con decoder per il digitale terrestre integrato”. Recita, più o meno, così l’headline dell’annuncio sotto riportato apparso su “El Pais Semanal” di domenica scorsa.

L’offerta è integrata da alcune specifiche che nella bodycopy vengono meglio esplicitate: “Abbonati per un anno a El Pais, per soli 350 € ed avrai ed avrai in omaggio questa televisione con decoder per il digitale terrestre integrato. Solamente per hotel, ristoranti e bar”.

Per concludere: “Ricevilo gratis prime delle 8.00 o prendilo nel tuo punto vendita abituale”

Mentre gli editori di quotidiani del nostro paese si affannano a fare pulizia delle copie omaggiate giustificate da investimenti pubblicitari che non ci sono più o, al contrario, tentano invano di barricarsi dietro pretestuosità che hanno davvero del ridicolo, El Pais fornisce una lezioncina di marketing trasformando il problema in opportunità come da manuale elaborando una offerta ad hoc per il canale horeca.

Offerta che, vale la pena di sottolineare, non scavalca il canale commerciale [le edicole] poiché appunto offre la possibilità di prendere il giornale nel proprio punto vendita abituale.

1 Commento

Archiviato in Comunicazione, Distribuzione Editoria, Scenari Editoriali, Vendite Editoria