Il Ciclo di Vita dei Contenuti

I contenuti, la loro rilevanza rispetto agli interessi delle persone, e la selezione di strumenti e nuove pratiche per selezionare, organizzare e diffondere gli stessi, servendosi, anche,  di social media e social network, sono sempre più elemento centrale nella relazione tra le imprese ed i diversi pubblici di riferimento in una logica di attrazione, di pull, o inbound che dir si voglia.

L’infografica sottoriportata ne riassume con buona efficacia logiche e processi.

Se, come giustamente diceva ieri Stefano Quintarelli, durante un incontro al quale ho avuto il piacere di partecipare, gli editori devono passare dalla gestione per prodotto a quella per cliente, mi appare sempre più prossimo il momento in cui invece di realizzare il canonico media plan, il piano di comunicazione, il piano mezzi consisterà nella realizzazione di un piano editoriale.

Inbound Vs Outbound

L’idea dell’approccio di Marketing definito inbound è quello di una strategia di che si concentra su come essere trovati dai clienti.

Propone un’inversione di pensiero abbandonando modalità, mezzi e toni fortemente promozionali per lasciare spazio alla condivisione di contenuti e la costruzione di relazioni con la propria community: non più un target da aggredire ma pubblici diversi, persone da conquistare coinvolgendole.

Questo concetto è legato al marketing relazionale e all’idea di Seth Godin del “permission marketing”. David Scott Meerman suggeriva ai marketers di “earn their way in” pubblicando informazioni utili su un blog, social network…etc.

L’infografica realizzata da mdgadvertising effettua una buona sintesi sullo stato dell’inbound marketing.