Advertising effectiveness and buying intention

Harris Interactive , in collaborazione con Adweek Media, ha rilasciato l’altro ieri i risultati di una ricerca effettuata in giugno di quest’anno [su un campione di 2521 individui rappresentativo dell'universo della popolazione Statunitense].

Il sondaggio era teso a misurare l’influenza della comunicazione pubblicitari a seconda del media.

Quasi un terzo degli intervistati afferma di non ritenere utile rispetto al processo di decisione d’acquisto alcun mezzo di comunicazione, confermando – probabilmente – l’importanza della comunicazione sul punto vendita da questo punto di vista.

I livelli di persuasione/interesse dichiarati sono estremamente bassi per tutti i media presi in considerazione. La peggior performance è registrata dai banner sul web mentre la migliore è della televisione.

Benvenuti nel modo reale!

Il ROI è’ cotto e mangiato

La trasmissione di cucina che chiude Studio Aperto nell’edizione delle 12.30 deve avere un relativo buon successo di ascolti, così come avviene in questi casi è stato deciso di produrre un libro che riprende le ricette proposte in televisione.

Benedetta Parodi non perde occasione per ricordare ai telespettatori che ora [da metà giugno circa] è possibile acquistare la pubblicazione in edicola.

Il sottoscritto ne ha ricevuto una singola copia che ha venduto la mattina stessa.

Da allora, evidentemente sostenute dal battage promozionale, ho ricevuto ben 12 richieste di avere il libro e, addirittura, in 3 casi le clienti erano disposte ad attendere e mi hanno chiesto che effettuassi la richiesta di rifornimento.

Il libro presso il distributore locale è esaurito ed addirittura ci vengono richieste in resa facoltativa delle copie per, appunto, soddisfare una parte delle richieste inevase.

Si ripetono dunque ahimè le dinamiche già descritte e documentate in più occasioni all’interno di questi spazi.

Il ROI dei giornalai è cotto e mangiato.

A breve, se come temo continueremo di questo passo, inizierò a chiedere ai frequentatori del negozio con i quali ho maggiore confidenza di poterli filmare per ulteriormente documentare questo scempio vergognoso che trade e consumatori devono subire quotidianamente.